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2017有道词典首届世界脑洞全开赛:让创意飞一会

2017-09-23 17:03

  近期,一场脑洞风暴席卷全国,众多“脑洞清奇”、“创意大胆”的少年被卷入其中,在经历了近两月的脑洞洗礼后,靠近“飓风之眼”的“脑洞派们”,他们各自拿出看家本领,向我们展示了“脑洞之大,无奇不有”,但若问脑洞哪家强?尽收“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”!

  “2017有道词典首届世界脑洞全开赛”延展自网易有道此前的“数字新青年计划”,由网易有道词典携手京东、荣耀8青春版手机共同打造,为大学生打造一个深度参与品牌创意、打开年轻人“脑洞”和施展创意才华的舞台。大赛自3月1日启动,覆盖、上海、广州等全国10个城市,超过20所全国知名高校,辐射近300万在校大学生,截至3月31日作品线上共收集近万余件,并于4月11日由组委会专家评审选出了“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”全国50强。

  这场脑洞大开的创意大赛,不仅了年轻人创意思维的天马行空,更通过“上不设限,下不设套”的作品征集原则,只要作品围绕命题方需求点,符合影视、平面、文案、策划案4大类别,作品主题、形式、表现等均不设限,并主张大学生们跳出“应试参赛模式”,能够真正的打开脑洞,让创意可以飞一会。

  文案是广告创意中的精髓,一个好的文案不仅能够朗朗上口,更能使品牌迅速家喻户晓,但随着时代的发展,文案的受众发生了改变,像脑白金和恒源祥这样简单的“式”广告文案,对于当今的年轻消费者而言既无感,且还会反感。品牌想要搞定这群年轻人,最好的办法莫过于让年轻人自己搞定年轻人。在本届大赛中,收到最多类别的作品当属文案类,而在这批文案类作品中,“不能好好说话”的年轻人创意文案却令人脑洞大开。例如,参赛选手作品《舍“生”取“译”》,围绕有道翻译官的翻“译”功能大下文章,创作出一组与“译”谐音的成语,如,百“译”百顺、万无“译”失等。

  如果说选手只是“译”句话不好好说,那么,接下来的作品则是“全篇都不能说”,作品《青春手机》,围绕华为荣耀8的命题,将手机的特性改变致歌词当中,全篇文案以歌词的形式展现出品牌特性,竟然看着文案,看着看着就哼起“这青春的手机,因为拥有才能把我”。

  “2017有道词典首届世界脑洞全开赛”在启动期间,不同于传统赛事活动发布宣传视频,而是发布了一部《一个“鸡蛋”所引发的“血案”》的烧脑视频,在勾引起大学生兴趣的同时,引导大学生参与到大赛当中,而事实也印证了这一点,大学生不仅极为关注,同时,还提交了许多烧脑的视频进行回应。例如,《有道词典创意视频——大小》可谓将艺术及烧脑进行到底,通过角度、光线、色彩、透视将一个小小的盒子内部,营造出像房间一样大的,从而展现小小的有道词典可以给你大大的世界。

  此外,也有极具童真烧脑的作品,如作品《有道帮你世界》,通过剪纸的形式,描绘了界陷入大混乱,全球英雄齐出动,可语言不通怎么办?这时有道词典帮超级英雄来世界,可谓妙趣横生。

  “出来混的早晚要还”,当品牌“搞”了许久消费者后,终将会有一天有消费者来“恶搞”品牌,从品牌商业市场角度来看,这并非是一件坏事,反而是一件好事,加深消费者与品牌间的互动与粘性。在本届大赛中,有道翻译官就收到了众多“恶搞表情包”,例如,作品《表情包“国际范”》,就通过GIF的动态,展现了有道翻译官在不同情境下,利用不同语言翻译的搞笑场面。

  同时,大学生“恶搞”起品牌来,不仅会在产品功能上下文章,就连品牌logo也不会放过,参赛学生制作的有道翻译官logo表情包,可让有道翻译官的“帅气鹦鹉哥”,尝遍“酸甜苦辣”。

  如今的大学生,不仅脑洞开的大,知识面也极为广,例如,在策划案类作品中,大学生不仅展现了策划项目的亮点,同时,更是有步骤,有计划,有报价的展现了一个全面可应用,可推行的方案,如,《有道翻译官广告策划案》,从整体的商业市场分析,到项目执行规划,以及对于市场营销的策略、明星的选用,如数尽显,由此可见大学生,“既开的了脑洞,也能让脑洞如数尽显”。

  “2017有道词典首届世界脑洞全开赛”是一个放飞创意的舞台,同时也是发现“脑洞人才”的平台,正如大赛的创办初衷一样,给有创意、有梦想的年轻大学生提供了展现才华与创意的平台,并通过同学们的创意作品探知到年轻人对企业品牌的认知与见解,这为企业品牌提供了更多的年轻化创意和主张。